L’importance de la cohérence des couleurs (en photo et en accord avec son identité visuelle)

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Mélina, Graphiste & Webdesigner

29 Juil, 2021

Rester cohérent avec ton identité visuelle sur tes réseaux sociaux et tes supports de communication web et print, c’est indispensable ! Logo, typographie, pictogrammes, icônes, univers de coloris… Représentant l’identité de ton entreprise ou de ta marque à la manière d’une carte de visite, l’identité visuelle est une composante essentielle de la charte graphique. Je t’explique alors pourquoi la cohérence des couleurs en photos et en accord avec son identité visuelle est très importante.

Cet article est rédigé par Mélina Camberbet, graphiste & webdesigner. Création d’univers de marque unique et poétique pour entrepreneures engagées. Je t’accompagne dans la création d’une identité de marque et d’un site web cohérents et captivants.

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Photographe entreprise bordeaux branding instagram

Le pouvoir des couleurs

Les couleurs, mais surtout les associations de couleurs, donnent l’ambiance et font l’atmosphère. Tu les trouves subjectives ? C’est à nuancer. Il serait plus juste de dire que c’est à la fois vrai et faux, dans le sens où il serait difficile, voire bien impossible, de séparer la subjectivité de la symbolique des couleurs. 

Néanmoins, les couleurs ont un pouvoir marketing qu’il convient réellement de considérer dans sa communication. Il est prouvé que les couleurs contribuent très largement à l’expérience utilisateur. Les couleurs de ton identité visuelle portent en effet des valeurs symboliques et véhiculent tout un tas de significations. À travers la charte graphique, les couleurs transmettent une intention et par extension, un message. En photo, c’est exactement la même chose. 

Dans la retouche photo, le traitement des couleurs est donc une phase essentielle qui permet d’obtenir un ensemble cohérent, harmonieux et en parfaite adéquation avec un univers visuel. 

Le Savais-tu ?

 

Dans le digital (mais pas seulement), la photographie marketing (autrement appelée « picture marketing ») doit être vue comme une sorte d’outil servant à te mettre en valeur ou bien ta marque, tes produits ou tes services. La photographie joue alors un rôle capital dans la promotion. Moyen de communication à part entière, la photographie s’impose même comme un pilier de la stratégie. 

Le pouvoir des images et des photos

Dans notre civilisation de l’image, le choix des couleurs en photographie ne doit pas être négligé. Si les couleurs ont un impact psychologique et émotionnel très fort sur chacun d’entre nous, les images, et encore plus les photos occupent une place de choix dans notre société. À l’heure du tout média et de la consommation de masse des images, les rapports de l’écrit et de l’image tendent à s’inverser. La photo prend ainsi de plus en plus d’importance. 

Au-delà du message ou de son pouvoir d’illustration, la photo doit susciter l’intérêt pour donner envie de consulter un site internet par exemple, d’acheter un produit, de lire un article de blog ou encore de s’offrir un service. La photo a ce pouvoir de dire beaucoup, mais sans les mots. Il convient alors de bien mesurer l’importance de la stratégie visuelle dans sa communication. Et d’intégrer le tout dans une stratégie plus globale qui se doit d’être cohérente à tous les points de vue.

Univers de coloris, ambiance visuelle…  Qu’est-ce que c’est ?

 

On parle aussi bien d’univers de coloris, d’ambiance visuelle ou de palette de couleurs. Et plus largement d’identité visuelle et de charte graphique ! Choisir les couleurs d’un logo ou d’un site internet n’est pas une mince affaire. D’une certaine façon, les couleurs servent de base de travail. Ce sont elles qui vont permettre de donner le ton. La palette de couleurs va directement influencer l’affect, donc les émotions et les actions d’un visiteur/utilisateur. Les couleurs doivent avoir et donner du sens. C’est pourquoi il est important que les photos contribuent aussi à la création en s’inscrivant dans ton univers de coloris. L’utilisateur ne pourra qu’être sensible à l’harmonie qui se dégage, mais aussi à ton professionnalisme.

Le travail du photographe professionnel

Reportage d’entreprise, packshots, photo culinaire, portraits (corporate, arts, etc.), photo de mode, photo animalière… Le photographe professionnel a l’art et la manière de capturer l’instant, de sublimer le moment, transmettre l’émotion, apporter le sentiment, montrer la beauté… Et raconter une histoire. Qu’il s’agisse d’un projet de communication (dossier de presse, site internet, réseaux sociaux, etc.) ou d’un projet plus personnel comme un mariage, le photographe professionnel, en tant qu’expert de l’image, saura mettre à profit son œil créatif au service de tes besoins. Dans le respect de ton univers de marque, le photographe peut aussi être force de proposition. 

Outre les prises de vues dont la réflexion est souvent menée conjointement, le travail de post-production ou post-traitement (retouches, gestion des couleurs, etc.) est très important pour créer, définir ou marquer une identité photographique en accord avec ton identité visuelle. Finalement, tu l’auras compris, le photographe se place au service du marketing.

Faire appel à un photographe professionnel a d’autres avantages. D’abord, c’est la certitude d’avoir des photos uniques, jamais vues. C’est aussi l’assurance d’avoir des photos de qualité que tu vas pouvoir librement utiliser sur tous tes supports de communication. 

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Ce qu’il faut retenir en cinq points

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L’identité visuelle doit permettre d’identifier une marque ou une entreprise au premier coup d’œil

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Les illustrations visuelles, notamment les photos, jouent un rôle essentiel pour attirer l’attention de tes lecteurs

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L’ensemble des éléments de la charte graphique (typographie, symbole, illustrations, photographies, etc.) doivent s’inscrire dans un univers de coloris propre

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Un beau feed harmonieux démontre ton professionnalisme

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Travailler avec un photographe professionnel permet de définir l’identité photographique.

En conclusion :

Pour identifier ta marque ou ton entreprise au premier regard, voilà pourquoi la cohérence des couleurs en photo et en accord avec ton identité visuelle est primordiale.

Alors si toi aussi tu souhaites une identité visuelle unique et captivante je t’invite à me contacter par ici ou sur Instagram pour qu’on discute de ton projet. Je serai ravie de t’accompagner dans la création et la valorisation de ton joli projet !

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