Comment faire des photos de produits cosmétiques ?

Quelles sont les spécificités des photos de produits cosmétiques ?

Réaliser des photos de produits de beauté ou de soin demande une attention particulière sur plusieurs éléments clés :

• la netteté de l’image, un gage de qualité de la marque ;
• le produit à révéler au-delà de son emballage ;
• les reflets sur les packagings et les produits eux-mêmes ;
• la mise en valeur des textures ;
• la taille souvent réduite des articles ;
• la fidélité des couleurs.

La netteté de l’image, un gage de qualité

Comme pour toute photographie de produit, l’image doit être nette, agréable à regarder, sans flou ni grain gênant. Mais dans l’univers des cosmétiques, cet aspect est encore plus important.

Ces produits sont directement appliqués sur la peau ou les cheveux : la moindre imperfection visuelle peut faire douter de leur efficacité ou du sérieux de la marque. Une image floue ou mal éclairée peut ainsi renvoyer un signal de négligence, ce qui peut nuire à la confiance du client.

Un produit à révéler au-delà de son emballage

L’un des grands défis en cosmétique, c’est de montrer le produit lui-même, en dehors de son packaging. Les internautes veulent voir ce qu’ils vont appliquer sur leur peau : la texture, la couleur, la pigmentation, etc. Une crème doit ainsi apparaître lisse tandis qu’une poudre ne doit pas sembler trop sèche.

Des reflets sur les emballages ou les produits eux-mêmes

Les contenants des produits cosmétiques sont souvent très lisses. Ce type de surface génère de nombreux reflets, car il ne capte pas la lumière. 

Cette problématique se retrouve aussi sur les produits en eux-mêmes. Pigments dans les articles de maquillage, texture fluide des produits de soin… : ce n’est pas forcément simple de les capturer sans générer d’éblouissement.

Des produits généralement de petite taille

Les produits cosmétiques sont souvent des articles de petite taille, notamment les accessoires de beauté. Il est donc nécessaire d’adapter les réglages et le matériel photographique à cette particularité.

La fidélité des couleurs

La couleur est un critère essentiel dans le choix des produits de beauté. Le coloris de ton image doit donc parfaitement refléter la réalité. Le décalage de teinte est d’ailleurs l’un des motifs de retour les plus courants sur les sites e-commerce. 

Petite astuce : pense à la carnation de tes clientes. Selon la teinte de leur peau, les couleurs ne ressortent pas forcément de la même façon. Propose alors un swatch de tes produits de maquillage sur des bras de modèles avec des carnations différentes.

Quels sont les différents types de photos cosmétiques ?

Pour mettre en valeur tes créations, plusieurs approches sont possibles :

• Le produit seul. Il s’agit de réaliser un plan serré de l’article, se détachant d’un fond plus ou moins vif selon ton univers. Une légère décoration peut sublimer le tout, à condition de rester minimaliste et secondaire.
• Le packshot. C’est un shooting technique qui présente le produit sur fond blanc et sous toutes ses facettes. Si cette approche est privilégiée par les grands sites e-commerce, je te le déconseille vivement en tant que créatrice de produits, car elle manque totalement de personnalité. 
• La mise en scène. Qu’elle soit créative ou qu’elle évoque le contexte d’usage, il s’agit de raconter une histoire autour de ton produit. Tu mets ainsi en valeur à la fois ton article et ton image de marque.
• Le produit porté. Un modèle utilise ou porte ton produit de soin ou de maquillage pour montrer l’effet de son usage. Ce type de plan aide les internautes à se projeter. 
• La collection d’articles. Photographie toute ta gamme de produits pour présenter les variations de teintes existantes ou les produits de soins complémentaires. Les clients découvrent ainsi les alternatives existantes, et peuvent même être tentés de prendre toute une routine soin ou beauté. 
• Un gros plan sur la matière. Idéal pour appréhender la texture et générer la confiance des clients. Une pointe de crème sur le doigt ou une trace de crayon sur le bras en sont des exemples.
• Les coulisses de fabrication. À présenter sur tes réseaux ou sur les pages de ton site qui présentent ton histoire. Ce type d’images contribue à créer un lien de confiance avec les consommateurs.

Mon conseil : varie les approches ! Les internautes ont besoin de se projeter avec ton produit sur les images diffusées sur ta boutique cosmétique ou tes réseaux sociaux. Propose alors des plans rapprochés pour qu’ils observent le produit et son emballage en détail, et met ta création en scène. N’oublie pas aussi de proposer des plans dédiés au produit lui-même. 

Comment réussir ses photos de produits cosmétiques ?

Pour réussir tes photos cosmétiques, je t’encourage à :

• adapter le matériel et les réglages aux spécificités des produits cosmétiques ;
• régler la lumière avec soin ;
• créer des compositions adaptées à ton univers photographique ;
• nettoyer tes produits avant ton shooting ;
• mener des retouches.

Ajuster le matériel et les réglages aux particularités des produits cosmétiques

Gestion de la taille

Pour photographier des articles de petite taille, approche-toi des objets et évite l’usage du zoom. Si ce n’est pas suffisant, tu peux ajouter des accessoires comme un objectif macro (même sur un smartphone) ou un tube-allonge (si tu as un appareil photo). 

Côté technique, joue sur la profondeur de champ. Je te conseille de miser sur une grande ouverture et d’ajuster la mise au point sur ton produit. N’hésite pas à générer un léger flou en arrière-plan pour détacher l’article de son fond. 

Gestion des reflets

Pour limiter l’apparition de reflets, utilise plutôt une lumière homogène. N’hésite pas aussi à ajuster l’éclairage et l’angle de ton appareil photo pour éviter tout éblouissement. 

 Attention : l’idée n’est pas d’enlever tous les reflets, car ils font partie de l’identité de ton produit. Tu peux en laisser un peu, tant qu’ils n’empêchent d’observer correctement le produit ou son emballage. 

 Du côté du matériel, je t’invite aussi à utiliser :

• un trépied pour éviter de bouger lors de la prise de vue ;
• des réflecteurs pour répartir les ombres ;
• un pare-soleil pour limiter l’apparition de reflets.

Choisir avec soin la lumière adaptée

En matière d’éclairage de tes photos de produits, privilégie une lumière naturelle douce, que tu peux rehausser avec des réflecteurs afin de mieux répartir les rayons et révéler la couleur et la texture de ton article. Un voilage placé sur une fenêtre t’aidera à adoucir une exposition trop puissante. 

Si tu manques de luminosité, la lumière artificielle t’offrira un éclairage homogène. Une ring light est intéressante pour photographier un produit de petite taille, mais couple-la avec un diffuseur (voire une feuille Canson !) pour adoucir la lumière et limiter tout halo lumineux.

Nettoyer les produits

Les emballages des articles de soin et de maquillage ont généralement une surface lisse qui marque très vite. Et pour éviter toute trace de doigts ou grains de poussière, le nettoyage est indispensable ! Lors de la manipulation, porte aussi des gants pour éviter de remettre des empreintes sur ton produit.

Créer des compositions attrayantes adaptées à ton univers photographique

Chaque mise en scène est l’occasion de révéler l’identité de ta marque. Il ne s’agit pas seulement de sublimer ton produit, mais de transmettre aussi tes valeurs et ton style. C’est pourquoi il est important que ta composition s’accorde avec ton univers photographique général. 

Pour donner un exemple : si tu conçois des savons, tu souhaites peut-être mettre en avant le côté fait main et naturel de ta production. Pour cela, tu pourrais photographier ton produit et son emballage sur des supports de savon en céramique ou en bois, avec un fond qui imite la pierre naturelle. Autre possibilité : présenter la gamme de tes savons sans leur packaging dans un petit panier, accompagné d’un tissu léger, pour évoquer l’authenticité et la douceur. 

L’idée, c’est de mettre en valeur ton savoir-faire tout en racontant une histoire visuelle fidèle à ta marque. Ainsi, tu captes à la fois l’attention de tes internautes, mais tu suscites aussi une émotion qui leur donne envie d’en apprendre plus sur ce que tu proposes. 

Retoucher et sublimer tes photos

L’étape de la post-production n’est pas réservée aux professionnels : elle est indispensable pour valoriser pleinement tes produits et corriger toute imperfection. Tourne-toi vers des outils comme Lightroom ou Photoshop pour t’aider dans ce travail. 

Au cours de la retouche, il s’agit :

• d’enlever tout élément perturbateur qui subsiste (petite poussière ou rayure, par exemple) ;
• d’équilibrer les couleurs et les contrastes pour faire ressortir les teintes et la texture de tes créations ;
• de recadrer ton image pour que ta pièce soit l’élément central.