Créer une cohérence d’image de marque (photos & vidéos)

Pourquoi la cohérence de ton image de marque est cruciale ?

Confiance et reconnaissance

En premier lieu, travailler la cohérence de ton image de marque est essentiel pour devenir reconnaissable auprès de ta clientèle. L’usage de codes visuels récurrents (palettes de couleurs, accessoires décoratifs, atmosphère de l’image, etc.) sur tous tes supports de communication aide les internautes à mémoriser ta marque et à l’identifier dès le premier coup d’œil. 

C’est également le meilleur moyen de te distinguer de tes concurrents directs, même s’ils évoluent dans des univers proches du tien. La cohésion de tes messages et de tes visuels contribue à souligner ta personnalité, ton approche, ton unicité. 

Impact sur la perception de la marque et l’adhésion du public

La cohérence visuelle est aussi gage de sérieux aux yeux des internautes. Ils associent ce qu’ils voient à ce qu’ils pensent d’une marque. Ainsi, une entreprise qui ne coordonne pas sa communication sur ses différents supports (site Internet, réseaux, magazines, etc.) renvoie une image brouillonne, ce qui impacte ensuite la perception de la qualité de ses produits.

À l’inverse, une image de marque cohérente les rassure. Ils se projettent plus facilement dans ton univers et adhèrent ainsi plus naturellement à ton approche. La confiance est essentielle pour qu’ils aient envie de passer ensuite à l’achat.

Les différences entre photo et vidéo pour un branding efficace

Les forces de la photo pour ton image de marque

La photo capture un instant, une ambiance, un geste. Elle met en valeur ta création dans un univers visuel qui lui ressemble, que ce soit au travers d’un plan large un peu lifestyle ou un d’un plan serré sur un détail particulier. Dès le premier regard, elle capte l’attention et imprime une émotion. À partir de l’association de tes photos, les internautes construisent une image mentale toute personnelle de ta création artisanale et de ta marque.

Les photos ont aussi l’avantage de se décliner aisément sur tous tes supports de communication : pages fixes et fiches produits de ton site Internet, posts et stories de ton compte Instagram, etc. Grâce à l’usage récurrent de tes images, tu renforces la mémorisation visuelle de ta marque.

Tu souhaites peaufiner l’atmosphère générale qui se dégage de tes photos ? Viens remplir mon quiz qui t’éclairera sur le style photographique le plus adapté à ton image de marque.

La vidéo, un storytelling dynamique pour renforcer ton univers de marque

Plus immersive que la photo, la vidéo développe une scène ou un instant. Elle te permet de présenter ta création en mouvement et de développer un récit plus abouti. C’est aussi support visuel idéal pour mettre en scène une collection complète de créations. Avec l’ajout de son ou de musique, la vidéo propose une expérience plus vivante et plus émotionnelle.

Attention : si la vidéo a l’avantage de plonger rapidement l’internaute dans ton univers, elle nécessite cependant plus de temps d’attention et ne s’adapte pas à tous les supports. Elle requiert aussi potentiellement plus de préparation technique. 

Photo ou vidéo ? La nécessité de définir les objectifs de ta communication

Photo et vidéo répondent à des objectifs différents. Sur une fiche produit, la photo se décline sous plusieurs angles et plusieurs plans, invitant l’internaute à découvrir progressivement chaque facette de ton article et à se plonger dans ton univers. De son côté, la vidéo propose une expérience plus immersive, alliant la vue et l’écoute, afin d’aller plus loin dans la découverte de ta création et de ton univers. 

Articuler ces deux supports est alors nécessaire pour harmoniser ta communication visuelle.

Photo vs vidéo : comment maintenir la cohérence de ton image de marque ?

Aligner les messages clés et l’esthétique dans tes directives de marques

L’élaboration d’une image de marque forte passe par l’identification de tes messages clés. Ils transmettent tes valeurs, ton ambition et ce qui fait l’unicité de ta marque. 

Pour donner un exemple : si tu conçois des savons artisanaux, tu souhaites peut-être souligner la fabrication artisanale de ton produit, l’attachement à l’usage de matières premières écologiques et biologiques, ou encore la volonté de créer des produits respectueux de la peau. 

C’est à partir de tes messages que tu construis l’univers visuel de ta marque. Charte graphique, accessoires, environnement de shooting… : il s’agit de concevoir une ligne artistique cohérente qui met en valeur tes produits handmade et ton image de marque.

Créer un guide de marque détaillé pour chaque format

Rassemble ensuite tes directives dans des chartes, une pour tes photos et une pour tes vidéos. Tu t’assures ainsi de conserver des règles communes pour chaque support visuel, tout en t’adaptant aux contraintes techniques de chaque format. 

Pour reprendre l’exemple de la création de savons artisanaux : l’univers photographique peut mettre l’accent sur l’usage de fonds naturels (bois, galets, etc.), de mise en scène dans une salle de bain, ou encore sur l’emploi d’éléments de décors incluant des textiles doux ou des plantes médicinales. De son côté, la charte vidéo peut proposer des plans lents, avec l’utilisation de musiques douces ou de sons de la nature en fond sonore. Il s’agit ainsi de développer un univers sensoriel qui valorise une approche respectueuse de la peau et de l’environnement.

Réaliser shooting et tournage en même temps

Une astuce intéressante pour harmoniser tes supports visuels ? Les créer en même temps ! Tu peux ainsi tourner tes vidéos au même moment que tes shootings photos. Tu conserves à la fois les mêmes éléments décoratifs, le même environnement et la même lumière.

Profite-en pour montrer les backstages d’un shooting en vidéos (ou le contraire !). Révéler les coulisses est effectivement pertinent pour renforcer la confiance des internautes.

Évaluer régulièrement ta communication

N’oublie pas de mesurer l’harmonie de tes photos et de tes vidéos au fil des shootings et de tes tournages. Tu t’assures de conserver une continuité. En cas de doute, propose à ta communauté de participer à cette évaluation. Pour cela, diffuse des sondages ou des questionnaires de perception de marque.

Rassure-toi : il est normal que tes images évoluent au fil du temps. Il demeure cependant essentiel qu’elles respectent toujours tes messages et ta philosophie pour garder une vraie cohérence de marque.