Insuffler sa personnalité de marque au travers de ses photos de produits

Qu’est-ce que la personnalité d’une marque ?

La personnalité d’une marque correspond aux traits de caractère humain que l’on rattache à une entreprise. Il s’agit donc de l’image qu’elle renvoie auprès de ses consommateurs. Une marque peut ainsi être perçue comme étant chaleureuse, authentique, robuste, audacieuse ou encore innovante. 

Lorsque tu définis l’identité de ta marque, il est donc nécessaire de te questionner sur l’image que tu désires renvoyer auprès de tes consommateurs. Si tu conçois, par exemple, des savons artisanaux à partir de produits biologiques et naturels, tu vas peut-être vouloir souligner le caractère sincère et rassurant de ta marque. 

Tu vas ensuite mettre en avant cette personnalité dans tous les aspects de ta communication. Elle doit transparaître à la fois dans le choix de tes mots, dans ton identité visuelle, mais aussi au travers de tes photographies de produits. Cette personnalité constitue l’un des caractères essentiels de ta plateforme de marque.

Pourquoi chercher à refléter la personnalité de sa marque avec ses photos produits ?

Tes photographies sont souvent le premier contact entre ton univers et les internautes qui parcourent tes réseaux sociaux ou ta boutique en ligne. Au premier regard, elles transmettent une image de ta marque et influencent leur perception de tes créations. 

Une personnalité visuelle forte crée une connexion immédiate avec les consommateurs. Elle suscite une émotion, capte leur attention et augmente les possibilités de s’attacher à tes productions.

Par ailleurs, c’est le meilleur moyen d’attirer tes clients de cœur. Ils vont se reconnaître dans tes valeurs et ta personnalité. Plus ils s’identifient à ta marque, plus ils s’y attachent. 

Enfin, tu augmentes fortement les chances de te détacher de ta concurrence. Face à des produits similaires, les consommateurs se tournent vers les marques qui raisonnent le plus avec eux. Développer la personnalité de ta marque au sein de tes photos de produit est  donc un moyen de maximiser les chances de créer un coup de cœur… et de déclencher l’acte d’achat !

Mes 5 conseils pour valoriser la personnalité de marque à travers ses photos produits

Pour souligner ta personnalité de marque au fil de tes images, je te conseille de :

• réfléchir à l’histoire que tu veux raconter ;
• définir ton univers photographique ;
• créer une vraie mise en scène de tes productions ;
• prendre soin de la lumière de tes photos ;
• proposer une découverte des coulisses de ta marque.

Réfléchir à l’histoire que tu veux raconter

Une image qui marque l’esprit raconte une histoire et suscite une émotion. Le storytelling (l’art de raconter une histoire) est donc un élément clé de ta communication visuelle. Ce récit doit valoriser les traits de personnalité que tu souhaites mettre en avant. 

Je t’invite alors à te questionner sur le récit que tu veux diffuser au travers de tes shootings. C’est à partir de ces questionnements que tu vas ensuite identifier des compositions, une ambiance ou encore des idées de pose de modèles qui serviront ton histoire. 

Pour reprendre l’exemple de la marque de création de savons artisanaux, tu peux vouloir :

• souligner la proximité avec ton public en organisant un shooting dans une salle de bain (ou devant un fonds à carreaux) ;
• mettre en avant le caractère naturel de ta composition, en utilisant des matières et textiles naturels, comme le lin, ou en réalisant un shooting en extérieur, au contact de la nature.

Définir ton univers photographique

À partir de la réflexion que tu as menée sur ton récit, il t’est possible de définir l’univers photographique de ta marque. Il s’agit de tous les codes qui révèlent l’identité de ton entreprise au travers de tes photographies. 

Cela rassemble, entre autres :

• le cadre (environnement, fonds) dans lequel tu captures tes images ;
• les accessoires ou éléments qui agrémentent et valorisent ta création ;
• les couleurs dont la symbolique évoque ta personnalité de marque ;
• les ambiances qui la caractérisent le mieux. 

Le choix de chaque élément doit être mené au regard des traits de personnalités que tu veux diffuser. 

Rassemble ensuite ces éléments au sein d’un document. Il constitue ensuite une référence pour créer une harmonie au fil de tes shootings. C’est en gardant une cohérence visuelle entre tes images que tu vas marquer les esprits de façon durable. 

Tu peines à définir ton univers ? Viens remplir mon quiz pour identifier ton style photographique !

Créer une vraie mise en scène de tes produits

C’est ensuite la mise en scène de tes photographies qui va te permettre de mettre en avant à la fois ta création et ta personnalité de marque. Tes choix en matière de fonds, de composition ou encore d’accessoires influencent cette perception.

Si tu désires créer un sentiment de proximité avec ton audience, insère des éléments qui lui rappellent directement son quotidien. Cela peut être des objets ou des lieux qui lui sont familiers. Tu peux aussi poser devant l’objectif avec tes créations, pour que tes consommateurs se projettent plus facilement avec ton produit. 

Prêter attention à la lumière

La lumière joue un rôle important dans la perception des émotions. Son intensité et sa direction influencent directement ta perception.

Si tu désires, par exemple, mettre en avant une personnalité de marque douce et chaleureuse, privilégie la lumière naturelle avec un éclairage diffus. Place tes objets près d’une fenêtre, et utilise si besoin un rideau pour atténuer les rayons du soleil.

Dévoiler les coulisses de la marque

Que ce soit sur tes réseaux sociaux ou sur la page “à propos” de ton site Internet”, tu peux tout à fait proposer des photos des coulisses de ta marque. Elles dévoilent les modalités de fabrication de tes objets et ton approche de la conception. C’est donc un excellent moyen de renforcer la confiance de ton audience qui se retrouve dans tes valeurs.