Quelles photos choisir pour ses publicités Meta ?

Quel rôle joue la photo du produit dans une publicité Instagram ou Facebook ?

Ton image est le premier élément que les internautes voient, bien avant ton slogan ou ton accroche. Face au nombre d’images qui défilent chaque jour devant leurs yeux, capter leur attention en une photo relève du défi ! Pour sortir du lot, ta photographie doit donc être intrigante, attractive et unique.

Au-delà de l’esthétique, ton image suscite une émotion. C’est elle qui éveille l’intérêt d’une nouvelle audience, en racontant une histoire qui résonne. Elle devient la porte d’entrée vers ton univers créatif et doit rassembler les codes qui caractérisent ta marque. 

Enfin, ta photographie influence ton taux de clic. Plus elle est captivante, plus les internautes seront tentés de découvrir ta boutique en ligne. 

En résumé, tout se joue sur ta photo : elle arrête le scroll … ou fait passer l’internaute à la pub suivante. Que tu sois en période de lancement ou que tu souhaites simplement développer la visibilité de ta marque, c’est ton image qui fera la différence sur la performance de ta publicité. 

Tu prends toi-même en photos tes créations et tu aimerais améliorer ta technique ? Mes formations Produit Star et Prêt-à-Shooter sont faites pour toi ! Tu sauras enfin comment mettre en valeur tes produits et ta marque au fil de tes shootings.

6 conseils pour bien choisir ses photos pour la publicité Meta

Voici mes conseils pour choisir les bonnes images pour ta campagne publicitaire :

• opter pour la simplicité visuelle ;
• respecter les formats recommandés pour chaque placement ;
• aligner les visuels avec votre message publicitaire ;
• mettre en scène l’utilisation du produit ;
• harmoniser les visuels d’une publicité à l’autre ;
• tenir compte de la saisonnalité.

Opter pour la simplicité visuelle

En un regard, l’internaute doit comprendre l’objet principal de ta publicité, même si ton produit est porté par un modèle. Pour cela, l’image doit rester épurée, sans surcharge visuelle qui détournerait l’attention. 

Cette simplicité capte plus facilement le regard, face au flot d’informations constant sur les réseaux sociaux. C’est aussi un excellent moyen de renforcer la mémorisation de ta marque.

Attention : la simplicité ne rime pas avec un fond blanc placé derrière ta création. L’idée, c’est avant tout de composer une scène lisible, avec ton produit au premier plan. Il reste tout à fait possible d’utiliser des fonds colorés et texturés ou des accessoires afin d’apporter de la vitalité à ton image. Veille simplement à conserver un bon équilibre entre tous ces éléments, afin qu’ils appuient ton message principal sans prendre le pas sur celui-ci. 

Tu tiens à apporter plusieurs informations dans ta publicité ? Tourne-toi alors vers le format carrousel. Il est intéressant pour présenter différentes caractéristiques et avantages de tes produits, tout en ajoutant des avis clients. Tu peux même mêler photographie et vidéo pour dynamiser le tout.

Respecter les formats recommandés

Pour que ton image s’affiche correctement, son format doit respecter certains critères. De façon générale, Meta recommande d’utiliser des photos JPG ou PNG. 

Au niveau des tailles des publicités Facebook et Instagram, opte idéalement pour des photos en 4:5 (1.440 x 1.800 px), avec une hauteur minimum de 750 px. Il reste cependant possible d’utiliser une image en 1:1 (1.400 x 1.400 px), avec un minimum de 600 px. Sache cependant que le format carré n’est plus trop plébiscité. À l’inverse, le format portrait fonctionne très bien (notamment sur mobile), parce qu’il occupe plus d’espace sur l’écran.    

Tu publies des stories sur Facebook ? Utilise plutôt une image en 9:16 (1080 x 1920 px).

Aligner le visuel avec le message publicitaire

Choisis ton image en fonction du message que tu désires faire passer. Ta photo vient illustrer ta promesse. Le message et le texte doivent donc être pensés conjointement au moment de la création de ta campagne publicitaire. 

Cette harmonie augmente le taux de conversion sur ta pub. À l’inverse, toute incohérence vient impacter la crédibilité de ton image de marque.

Harmoniser les visuels d’une publicité à une autre

Tu vas certainement être amenée à créer plusieurs campagnes publicitaires. Pense à conserver une cohérence visuelle pour bâtir une image de marque reconnaissable. 

Pour y parvenir, identifie avec précision ton univers photographique. Il s’agit de l’ensemble des codes visuels qui caractérisent ta marque au fil de tes images (atmosphère, palette de couleurs, accessoires, plans de cadrage, posture des modèles, etc.). Rassemble ces différents éléments au sein d’une charte de référence à utiliser à chaque shooting. 

Mettre en scène l’usage du produit

Ta création peut être présentée seule ou en action. Cette seconde approche facilite la projection des internautes. Ils visualisent plus facilement l’usage de ton produit. Elle crée aussi une connexion émotionnelle qui renforce la confiance envers ta marque. Si ça correspond à ton univers, propose une photo publicitaire lifestyle, avec une image en contexte, et pourquoi pas un modèle qui porte ou utilise ta création.

Tenir compte de la saison

Les campagnes saisonnières ont la cote, parce qu’elles fonctionnent bien auprès des internautes. Ils se plongent plus facilement dans l’univers qui correspond à leurs attentes ou à leurs sentiments du moment. 

Réalise alors des shootings saisonniers. Ils doivent bien reprendre tes codes visuels tout en intégrant des éléments liés à la période de l’année.

Publicité et photos : conseil bonus pour optimiser ses campagnes de pub Meta

Mon dernier conseil, c’est de mener des tests au fil de tes campagnes de publicité. En effet, certaines images auront un impact différent selon les publics ou la période de l’année. 

C’est pourquoi je t’invite à réaliser des A/B testing, pour voir ce qui fonctionne le mieux pour toi. Ajuste ensuite ta sélection et ta campagne en fonction des résultats que tu récoltes.